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第一部(BtoB)新人広告担当みかくんの奮闘記〜ど素人弟と熱血姉の成長日記〜

広告の目的地!?

ちか姉
いきなり広告の話しをしても分かりにくいと思うから、身近なコトで説明するね。
みか君が旅行に行くとき、目的地まで何で行く?
みかくん
えっ!?
そんなこといきなり言われても…。どこに行くのかにもよるけど、飛行機や電車、自分で車を運転して行くかもしれないし…。
ちか姉
そうだよね。目的地が分からないと答えられないよね。
目的地に行く手段・方法はいろいろあるし、駅までは自動車。駅で電車に乗って、駅からはタクシーやバス。みたいに複数の手段を使うコトもできるよね。
みかくん
そんなの当たり前のコトだよー。
目的地って言っても、県内・日本全国・世界って場所によって手段は変わってくるもん。
ちか姉
目的地(場所)によっても変わってくるよね。
手段には時間と費用も関係するよね。
予算が少ないから駅までは徒歩で行こう。とか、急いで行きたいから、ちょっと高いけど飛行機で行こう。とか。
みかくん
確かにそうだね。
学生の頃の夏休みに、お金ないからヒッチハイクで日本一周放浪の貧乏一人旅行したなぁ〜😆
ちか姉
そんなコトしてたんだぁ😅
そういえば、夏休みのあいだ、みかくんいないなぁって思っていたよ😁
でも、今の話しって、広告宣伝や経営計画とすごく似ているんだよ。
みかくん
えっ!?そうなの?
旅行の話と広告宣伝や経営計画が似ているなんて、全然想像がつかないんだけど…😟
ちか姉
旅行に行く時も計画を立てるよね。
経営計画にも長期目標・中期目標・短期目標があって、目的達成までにそれぞれの期間ごとに計画を立てるんだよ。
みかくん
ちょうど今、社長に計画書を作れ!って言われているんだよ😖
広告宣伝の計画書って言われても、全然わからないけど、旅行の計画って言われたらイメージつきやすいかも😏
ちか姉
さすが社長さんだね。
自宅から駅に行くにはどうすればいいか?予算はいくらで、時間的な余裕は?
短期目標を達成するには何をすればいいか?予算はいくらで、時間的な余裕は?
ね。全く一緒でしょ?
みかくん
本当だ!!
いきなり広告宣伝って言われても難しいけど、一つ一つ分けて考えればわかりやすいね。
ってコトは、最初に決めるのは目的地だよね。
ちか姉
そう!目的地がわからなければ、どこに行っていいのか?どうやっていいのか?わからないよね。
なんの為に広告宣伝をして、どういう結果を求めているのか。を最初に決めるのが重要なんだよ。
みかくん
確かに!
だから、何をどうしていいのかわからなかったんだね。目的地が決まっていないのに、手段や方法を考えたってわかるわけないよね😖
ちか姉
もう一つ大事なコト!
例えば自動車で目的地に行く時、目的地まで残り何キロ。とか、今〇〇インターだから、目的地の半分くらいかな。とか、現在地を確認するよね。
みかくん
うん。
時間までに目的地に着かないと困るから、現在地を確認するのは当たり前だよね。時間に余裕があるのか、ギリギリになっちゃうのかで、予定も変わるもん。
ちか姉
それも広告宣伝も同じなんだよ。
どのくらいの人が広告を見て、何人から反応があったのか?とか、数値として確認できれば、目的達成まで、あとどのくらいか把握できるよね。
みかくん
今、どこにいるのかわからなければ心配になっちゃうね。
もしかしたら道を間違えているかもしれないし。場合によっては計画変更をする必要が出てくるかもしれないし。
ちか姉
そう。道を間違えている。
って、やり方を間違えいる。ってコトだよね。それに気付くためにも、しっかり計画を練って結果を確認する必要があるんだよ。
もちろん、場合によっては大きく計画変更することもあるからね。
みかくん
なるほど!無計画で旅行に行ったら迷子になるのと同じで、しっかり準備をすることが必要なんだね。
広告宣伝って難しく思っていたけど、奥が深くて面白いね😆

解説